品牌|温碧泉:不敢玩就别说你年轻

时间:2021-07-30 15:23来源:未知 作者:admin 点击:
品牌年轻化是大势所趋,新生代消费群作为消费的核心力量,是品牌和口碑的引领者,她们倾向于购买更符合自己格调的产品,希望通过品牌给自己贴上时尚、年轻的标签;为此,面对日益年轻的消费市场,品牌纷纷开启年轻化营销之路,层出不穷的广告创意开始着重于

  品牌年轻化是大势所趋,新生代消费群作为消费的核心力量,是品牌和口碑的引领者,她们倾向于购买更符合自己格调的产品,希望通过品牌给自己贴上时尚、年轻的标签;为此,面对日益年轻的消费市场,品牌纷纷开启年轻化营销之路,层出不穷的广告创意开始着重于贴合年轻人的喜好。

  事实上,年轻化不能简单地用消费者年龄来界定,亦不是品牌绞尽脑汁地制造一段年轻故事。年轻化应该是一个品牌所赋予消费者的感觉,从产品到内涵,挖掘出与消费者有共鸣、相契合的关键,形成有温度的消费者沟通,将品牌的“年轻化”输送给他们。或许这才是真正的品牌年轻化。

  在刚圆满落下帷幕的温碧泉“年轻就要造”新品暨新代言人签约仪式上,行业补水领秀温碧泉再度抛出新观点: 品牌要实现年轻化、延续生命力势必要做到两点,1、做出有自信的产品,建立新的增长点;2、建立有效沟通,引导消费者发声。

  2016年11月29日,随着温碧泉“水满分·兔斯基”面膜新品暨新代言人发布会的圆满召开,品牌新晋代言人-影视双栖巨星戚薇正式加入温碧泉补水明星阵营,金码论坛会玄机分析成为温碧泉第八代补水巨星兼首席“撩兔官”。

  出道十年,一曲《外滩十八号》仍余音绕梁,她爽朗大气,精灵鬼马,却又温婉有余。她被粉丝亲切地称为“7哥”,塑造了《美人心计》中的馆陶公主、《我的播音系女友》中的麻辣女生张了了、澳门2021开奖结果资料图,《我是杜拉拉》中奋斗不息的杜拉拉、《你好乔安》中自信勇敢的乔安等经典角色;长发的她柔美婉约,短发的她高冷干练,轻松驾驭现代与古装不同角色。

  出道以来,戚薇勇于挑战自我,在演艺事业上追求提升蜕变,多样化的角色演绎诠释了她的无限潜力。霸气、可爱、御姐、知性,时尚百变的“7哥”,简直就是穿搭教科书,作为2016时尚气质职场穿搭指南,时尚美丽、知性上进的她将一个时髦、独立的女性形象展现在观众面前,完美的诠释了现代女性的别样魅力。正是戚薇这种充满正能量的新时代女性标签与快乐的感染力,让她与鼓励当代女性“成就全新自我”的温碧泉一拍即合。

  “今年是我步入演艺生涯的第十年,同样也是温碧泉品牌专注补水事业的第十年,这次与温碧泉的携手是缘分也是一种衍生于坚持的默契”,戚薇如是说。温碧泉作为中国补水领秀品牌,十年如一,专注温泉矿物护肤,致力于为女性呈献安全高效的补水护肤产品,同时传递新时代女性成就全新自我的理念。

  对于这次温碧泉与戚薇的“牵手”,温碧泉品牌总经理郑耿镇先生十分自信:不管是2016年续签国际大咖刘亦菲还是今年签下极具时尚现代感的戚薇,都是匹配温碧泉品牌价值提升的必然选择,中高端品牌布局是温碧泉未来5年的核心战略,从品牌形象、产品开发到渠道拓展,以年轻化姿态嫁接新生代消费群,而戚薇恰恰代表了这一群极具消费潜力的目标受众,将助力品牌迎来另一个突破!

  在温碧泉新品发布会现场,郑耿镇就品牌如何在终端疲软的环境中寻找突破抛出了新观点-做一款自信的产品,全力开发新产品是最务实有效的方法之一。从而引出了第四代兔斯基面膜的创新发布!

  获得泛90后的消费者是品牌年轻化战略的重要突破,而兔斯基面膜作为一款为年轻人而造的产品承载着品牌发展的两大使命:一是为温碧泉获取新的市场份额,形成增长点;二是推进品牌年轻化战略。面膜这个品类不仅是当之无愧的第一快消品类,还是年轻人的入门级护肤品。

  在未来,通过终端售后服务,销售连带成功转化这些消费者,势必会为品牌源源不断地创造新生活力!历经3年的潜伏阶段,兔斯基面膜稳步创造了5%的品牌销量,作为温碧泉王牌产品矩阵的明星产品之一,兔斯基面膜为品牌完善中高端产品布局,寻找新的增长份额起到了厚积薄发的作用,垫定了良好的市场基础。

  作为一款从产品包装工艺到内在膜布都是行业顶级的精品面膜,新品水满分兔斯基面膜诠释了温碧泉同价质优的核心定位,并将为消费者带来面膜货架上第二种选择的可能——产品内涵。

  一款能吸引新生代消费者的产品必然是有特色甚至有灵魂的,能跟年轻人玩起来,甚至嗨起来。“兔斯基在全球有2000多万粉丝,而水满分上的这只兔子是经过温碧泉重新塑造的,它是全球独一无二的兔斯基!我们要让敷面膜的这个事情好玩起来,以此来撬动这个庞大的年轻群体!”郑耿镇表示。

  过去四代兔斯基产品是一个连载,她代表着年轻人极富玩乐主义的精神,从第一代价值主张:生活就是一场说走就走的旅行,到年轻是一场义反顾的恋爱到生活是一段不停蜕变的征程以及人生是一场待感知的艺术,兔斯基反映出每个年轻女孩不同阶段的心理状态,一直在代表年轻人发声,这是一只有标签,有温度的兔子!除此以外,温碧泉还为新品兔斯基添加了非常有意思的语录:老公洗碗去,叫我女王大人等等,就是源于为年轻一代发声的诉求而设计的,非常好玩!每打开一片兔斯基面膜都将会是一次曼妙的体验。

  “未来,我们将全力支持新品的上市,海陆空三力齐发,斥资3000万拍摄兔斯基广告片,投互联网专案,以实现1季度8000家的网点铺市率,首年销售突破1亿片(占品牌年销售12%)。”郑耿镇如是说。

  随着品牌年轻化战略的开展,国内化妆品市场出现挑战战局变化的契机,而作为品牌价值提升的主力,品牌传播战略的转变,无疑成为打破现有格局的关键所在。年轻化并不是喊口号,年轻就要造,造什么?造势能、造价值!我们要以一颗年轻热衷的心,以不达目标不罢休的固执和气场,为品牌创造无限的可能!

(责任编辑:admin)
相关内容:
温碧泉化妆品被指抄袭国际品牌 温碧泉等4批次防晒类化妆品不 15年补水品牌温碧泉升级预告重 温碧泉郑耿镇:做品牌要有定力 温碧泉等四批次化妆品曝不合格